Cet établissement McDonald se trouve dans un quartier depuis peu animé par des cafés et des restaurants, près de la station de métro « Trétiakovskaïa ». Il a été installé dans un immeuble qui semble se style classique russe du début du 19e siècle. En fait, le bâtiment a été construit récemment, de toutes pièces. Le modèle « parisien » de la terrasse s’est répandu à Moscou, et McDonald, qui cherche désormais à ajouter une touche « locale » à son style, est allé dans ce sens. Par ailleurs, dans l’esprit du « marketing événementiel », il a organisé des « semaines asiatiques » (« aziatskie nedeli », sur le calicot) pour proposer des goûts exotiques à ses consommateurs. Les États-Unis, Paris, la Chine et la Russie d’hier ont rendez-vous au McDo, à deux pas de la galerie Trétiakov.
©Photo Jacques Lévy
